De la mano de Malión, asociación que surge en el año 95, aglutinando a un colectivo de profesoras y profesores convencidos de la necesidad de apostar por que la expresión dramática, plástica y artística entrara a formar parte de la vida educativa. Malión trajo los cuentos a Úbeda en 1999, patrocinado por el Ayuntamiento de Úbeda, organizó el primer festival de Narración Oral “en Úbeda se cuenta…” que, desde ese momento, no hizo sino crecer para convertirse en uno de los momentos culturales de la ciudad más solicitado y seguido por sus habitantes.
La fecha del festival suele variar de año a año, pero suele ocurrir a finales de Junio, coincidiendo con el solsticio de verano, o la Noche de San Juan, la noche más larga y más mágica del año.
